北大陳少峰:“動漫”的迷霧與商機

2019-04-23 19:49 首頁 > 產業 > 大數據 >

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近日,北京大學博士生導師、峰火文創產學研一體化模式的創始人陳少峰教授在峰火文創學院講授“動漫”產業的趨勢、商機與商業模式,給動漫與影視文創企業家們做了深入的輔導。峰教授認為,中國的“動漫”產業和足球產業僅僅實現了3%的潛能,97%機會還要靠好的商業模式和企業家情懷。一方面要去除籠罩“動漫”的迷霧,另一方面要把握“+動漫+”的跨界商機,特別是互聯網文化產業(含動漫+)大發展和電商轉型升級的超級大商機。

此前的動漫領域濃霧彌漫,很多小企業都不適合做這種高難度的創意產業,要么缺乏實力或者缺乏抱負,要么兩者都缺。搞“動漫基地”把動漫人聚集在一起也是錯誤的做法。過度依賴政策也是問題。最大的錯誤是照搬迪斯尼的授權理念,其實僅僅依靠授權的觀念也是錯誤(迪斯尼是做產業鏈而不是僅僅做授權)。

實際上,“動漫”是文化產業的一個縮影。現實中并沒有“動漫”這樣一個行業,只有動畫電影、動畫電視、漫畫出版和衍生品這四個行業。如果搞個“動漫基地”,就必須和四個行業的優秀企業、平臺、人才發生關系,也就是說要擁有四個行業(業態)的核心行業資源,否則就會被“動漫”兩個字誤導,只有動漫的人天天在一起而沒有電影、電視等行業資源。

“動漫”這幾個行業的核心資源是內容(商業模式則是平臺+內容)。世界上內容產業及其產業鏈(縱向產業鏈與橫向產業鏈)做得最好的是迪斯尼公司和皮克斯公司(它們已經是一家了),做的是四個IP合一(故事IP、形象IP、產品IP與企業IP)。

今后最重要的商機是一切皆文創,以“動漫”IP作為載體,甚至可以把多數的農產品都做成文創產品,成為農業文化產業的核心產業。動漫的核心資源是IP,所以動漫一定要做好IP產業鏈。IP很重要,但是動漫公司不是要模仿迪斯尼,而是要借鑒迪斯尼,多數的公司不是要給別人做品牌形象授權,而是要做自己的小產業鏈。易言之,與其授權他人開發銷售衍生品,不如自己開發IP、定制生產和自家銷售。

互聯網時代,“動漫”微電影(漫畫+動畫微電影)+文創電商是個大產業,預計體量可以有五十個以上的主板上市公司。文創電商是衍生品電商,不僅是因為動漫相關的衍生品,也包括“一切皆文創”和電商升級(普通電商、網紅電商、新媒體電商、文創電商)。“動漫文創電商”將是文創電商的核心門類之一。

“動漫”一定要有基于原創IP的虛擬形象,并且在互聯網上進行IP的“巡轉孵化”。孵化的方式包括文字、音頻、視頻、動畫音視頻、漫畫和真人系列微電影,以及網絡劇(微劇)等等。基于IP的電商開發,一定要有自己的注冊商標,有自己的故事和形象,然后以衍生品+品牌文創電商做可持續發展。在傳統產業轉型升級的過程中,動漫IP+各種消費品(對消費品加以文創化的文創產品)都可以帶動消費產業跨界發展。當然,這種發展屬于“輕奢化”產業發展的時代。

國際和國內的動漫以通吃型為主。就是一個產品適合所有消費者。當然,針對低幼兒也有很大的市場空間。所以,從受眾的角度來說,要做通吃型的動畫電影、成年人看的娛樂動畫電影,兒童看的動畫電視劇。三者都可以+漫畫(繪本)。不過,如果做兒童動畫電視劇,要想以動畫電視劇的IP來做動畫電影的難度很大,一方面只有持續燒錢的兒童動畫電視劇才能有粉絲,另一方面,電影院的主要受眾的年齡是18-30歲之間,播放兒童動畫電影相當于把這些人趕出電影院(除非做通吃型的動畫電影)。所以,有的動畫電影公司最后發現還是制作戀愛+題材的動畫電影比較有機會。此外,“兩個女生”帶來的市場要重視,一個是女生帶男朋友來,一個是媽媽帶兒童來;后者屬于雙重顧客,需要讓兒童和家長都喜歡(娛樂+教育+科普)。

“動漫”的IP可以和人工智能結合,特別是“虛擬形象”,比如動漫與人工智能結合的寵物、伙伴機器人、兒童屋的人工智能升級與動漫裝飾,是一種文化與科技融合的新方式,也是跨界的商業模式。

日本政府把動漫作為文化外交的內容,每年推薦受年輕人喜愛的作品并進行海外推廣。這個對中國有很大啟發。以電影為例,中國電影走向國際的過程中,動漫特別是動畫電影是中國電影國際化的重要切入點,就像幾十年來日本的漫畫和動畫、比如日本宮崎峻的動畫電影風靡世界。中國是動漫衍生品銷售大國,迪斯尼每年在中國賣幾百億元產品,連“功夫熊貓”動畫電影都要在中國做主題公園了。如果中國產業界人士不是僅僅關心國內電影票房,而是要特別關注電影國際化和衍生品國際市場開發的話,那么中國才有機會和美國等等比較“電影”和“動畫電影”的能力與影響力,也將通過“動漫”跨界升級(含“+互聯網+”)獲得超級大的商機(包括國內市場和國際市場。中國是衍生品制造大國和銷售大國呢)。

一切皆“動漫”,人才升級排在第一位。

作者:北京大學文化產業研究院副院長、北京峰火文創中心主任陳少峰


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由北京大學文化產業研究院副院長陳少峰教授等主編的《中國文化企業報告》系列報告,是以國內文化企業為對象的專題研究報告,主要以文化企業經營管理者為閱讀對象,致力于做成在國內最具影響力的文化企業研究平臺和智庫。自2011年創立以來,《中國文化企業報告》已出版七本,在業界和學界形成一定影響力。《中國文化企業報告(2018)》主要對2017-2018年(含2017年全年和2018年上半年)文化企業發展 狀況、存在問題、趨勢前景、對策思考等進行分析,并對相關案例進行剖析,是突岀產業發展趨勢研究和企業經營管理問題的對策性研究,借此真正為國內文化企業及相關投資機構了解中國文化產業發展動態、把握企業發展定位、進行戰略決策提供有價值的指導或參考。

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